Türkiye’nin sevilen lezzet markalarından Üstad ürün ailesi, pazarlama ve reklam dünyasında çığır açacak dev bir iş birliğine imza attı. Marka yüzü ünlü şef Somer Sivrioğlu’nun rehberliğinde şekillenen bu proje, Kanal D’nin reyting rekortmeni yapımı "Uzak Şehir" dizisiyle Türk dizi tarihinde bir ilki gerçekleştiriyor. Türkiye’de ilk kez uygulanan kapsamlı bir lisans modeliyle hayata geçen bu markalı içerik projesi, televizyon ekranlarını sadece bir reklam mecrası olmaktan çıkarıp markayı hikâyenin yaşayan bir parçası haline getiriyor. Üstad Uzak Şehir iş birliği ve Somer Şef markalı içerik projesi, içerik entegrasyonunda yeni bir standart belirliyor.
Kanal D izleyicilerinin 16 Şubat tarihli bölümden itibaren tanıklık ettiği bu uzun soluklu iş birliği, sezon sonuna kadar yaklaşık 20 bölüm boyunca devam edecek. Projenin kapsamı, bugüne kadar Türkiye'de gerçekleştirilmiş en geniş ölçekli lisans anlaşması olma özelliğini taşırken; reklamın izleyiciyi bölmediği, aksine hikâyeyi zenginleştirdiği bir model sunuyor.
Hikâyenin İçinde Bir Sofra: Organik Marka Entegrasyonu
Markalı içerik ajansı Circus tarafından tüm mecralar için özel olarak kurgulanan stratejinin en çarpıcı noktası, dizinin doğal akışıyla birleşen özel "advertorial" sahneleri oldu. Klasik ürün yerleştirme tekniklerinin çok ötesine geçen bu kurguda, Somer Şef bizzat dizinin dünyasına dahil oluyor. Dizideki ailenin bir araya geldiği o meşhur akşam yemeği sofrasını Üstad ürünleriyle hazırlayan Somer Şef, izleyiciyi hem bir şef dokunuşuyla tanıştırıyor hem de dizinin duygusal atmosferini bozmuyor.
Oyuncular, hazırlanan bu iştah kabartan sofrada sohbetlerine devam ederken, Üstad’ın pratik ve lezzetli ürünleri sahnelerin organik bir bileşeni olarak ön plana çıkıyor. Bu sayede marka, sadece reklam kuşağındaki bir görsel değil, dizideki karakterlerin paylaştığı bir deneyim olarak izleyicinin hafızasına kazınıyor. Dizinin içine yedirilen bu sahnelerle, markanın "sofraların yeni hikâyesi" olma vizyonu ekran başında karşılık buluyor.
Ekrandan Mağazaya 360 Derece İletişim Gücü
Bu dev iş birliği sadece televizyon ekranıyla sınırlı kalmıyor. Üstad ve Uzak Şehir birlikteliği, izleyicinin temas ettiği her noktada kendini hissettirecek şekilde 360 derecelik bir iletişim ekosistemiyle kurgulandı. Sezon boyunca sürecek olan projenin ayakları şu stratejik noktalara yayılıyor:
Dijital ve Sosyal Medya: Somer Şef’in Üstad ürünleriyle hazırladığı özel tarifler ve diziye dair "sahne arkası" içerikler sosyal mecralarda geniş yankı uyandırıyor.
Açık Hava ve Çoklu Mecra: Dizinin görsel dünyası ile Üstad markasının lezzet odaklı dili açık hava ilanlarında ve diğer mecralarda birleşiyor.
Mağaza İçi Deneyim: Yalnızca A101 mağazalarında tüketicisiyle buluşan Üstad markası, diziyle olan bu güçlü bağını mağaza içi iletişim çalışmalarıyla pekiştirerek televizyondaki heyecanı doğrudan satış noktasına taşıyor.
Canlı Yayın Sponsorlukları: Bölüm yayınları sırasında gerçekleştirilen özel sponsorluklar ile markanın görünürlüğü en üst düzeye çıkarılıyor.
Televizyon ve Perakende Dünyasının Yeni Standartları
Somer Şef’in gastronomi alanındaki tartışmasız uzmanlığı, Üstad ürünlerinin sunduğu pratik ve kaliteli çözümlerle birleşerek modern tüketicinin ihtiyaçlarına yanıt veriyor. Bu proje, markalı içerik dünyasında reklamverenler için yeni bir ufuk açarken, perakende devi A101’in özel markası olan Üstad’ı da ulusal bir bilinirlik seviyesine taşıyor. Markanın sadece bir tüketim ürünü değil, bir "hikâye paydaşı" olarak konumlanması, Türk reklamcılık tarihinde bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.
Üstad lezzeti, Türkiye’nin en çok izlenen dramlarından birinin kalbine yerleşerek sofraların sıcaklığını ve samimiyetini temsil etmeyi sürdürecek. Sezon sonuna kadar her pazartesi ekranlarda yaşanacak olan bu lezzet yolculuğu, markanın tüketiciyle kurduğu bağı çok daha derin ve anlamlı bir seviyeye taşıyacak gibi görünüyor.
","url":""}]